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贺岁档遇冷、春节档挤破头,片方能冷静点吗?

作者:四川 来源:万站群系统 时间:2018-12-02

多年以来,12月的档期一直是一年中的重中之重,之前的贺岁档指的都是12月最后一周左右开启的观影狂潮。冯小刚在贺岁档的赫赫战绩奠定了他在中国电影市场的地位,从最早1997年的《甲》到之后的《不见不散》《没完没了》等等,贺岁档的逐渐成熟也伴随着电影市场的不断发展。可以说,每一年华语电影最重要的作品都会选择12月的最后一周上映,以期从圣诞节一直上映到元旦,拿下一年的票房重仓。2017年是《芳华》和《妖猫传》,2016年是《长城》和《摆渡人》,可见一斑。


《天气预爆》剧照,图源网络。

 

但2018年这种情况发生了比较大的改变,12月21日只有《天气预爆》和《武林怪兽》两部算是中等规模的华语影片选择在这个档期上映,其他的则是更小制作的影片。好莱坞影片《蜘蛛侠:平行宇宙》和《海王》在24日、25日两天拿去了票房大头,25日大盘1.08亿,海王拿下3500万,单日大盘1亿左右的这个成绩也是近年来最冷,没有之一。2017年12月25日,大盘报收1.73亿,单日冠军《芳华》;2016年12月25日,大盘报收2.61亿,单日冠军《摆渡人》;2015年12月25日,大盘报收2.94亿,单日冠军《恶棍天使》……

 

2018年12月的贺岁档,有一种前所未有的冷。和以前各种大片在12月挤破头形成了鲜明的对比,包括即将来到的元旦,其实也没有什么卖相好的电影,《云南虫谷》算是其中的大IP了,档期也是一改再改定在了元旦。《地球最后的夜晚》完全是一个小众文艺片,被预售推上了一个高峰。《来电狂响》和《断片之险途夺宝》都看不出有大卖的趋势。


《来电狂响》剧照,图源网络。

 

与之对应的是2019年的春节档,有一种前所未有的热。大年初一上映的有《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》这三部第一梯队的,《神探蒲松龄》《流浪地球》《情圣2》这几部也很有卖相,更别提《小猪佩奇过大年》《廉政风云》《熊出没·原始时代》等等也有各自针对的观众群体。

 

从几年前开始,春节档显示出比12月的贺岁档更强的吸金能力。2015年,春节档七天中国内地市场大盘总收入为18.2亿元,《天将雄师》夺冠、《澳门风云2》居亚。2016年春节7天拿下36亿,《美人鱼》18亿,《澳门风云3》7.8亿,《三打白骨精》7.5亿,最终《美人鱼》拿下33.9亿成为华语最卖座电影。2017年春节7天31亿,第一名《西游伏妖篇》票房11.23亿,第二名《功夫瑜伽》票房8.28亿,第三名《大闹天竺》票房5.59亿。2018春节档共报收票房57亿,《唐人街探案2》以18.89亿成为冠军,《捉妖记2》16.99亿,《红海行动》11.94亿,但最终完成逆袭的是《红海行动》,票房总成绩为36.48亿,超过了《唐人街探案2》。

 

春节长假的票房潜力显露无遗,和圣诞延续到元旦的十天半个月的票房优势相比,春节档可以从一周延长至一个月,基本上春节档上映的那几部片可以占据整个2月的档期,票房潜能让片红了眼。2018年春节有两部超过30亿的片子,第三名也破了20亿,于是乎,每部觉得自己应该破20亿、破30亿的片子都选择在2019年春节大年初一上映。


《疯狂的外星人》剧照,图源网络。

 

说实在的,笔者认为这不是特别明智的决定,第一梯队的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》的目标恐怕都是30亿,难道2019年的春节档能产出100亿票房?恐怕总会有人铩羽而归吧?其次,排不进第一梯队的影片,如果不是对自己的作品口碑有非常强的信心,还不如往前挪一下到元旦,当元旦的老大。《情圣》在元旦档取得过6.58亿的票房,《前任3:再见前任》在元旦上映最终拿下了19亿。

 

档期的确会对票房有帮助,但归根结底是靠影片质量和观众对话。《战狼2》是7月上映的,也没有影响它拿下56亿。一股脑地涌在春节档上映,而圣诞和元旦这样的好档期倒被冷落了,让《海王》这种已经上映半个多月的好莱坞大片又多斩了上亿的票房。可能是压力过大,也可能是野心过大,所有人都选择把宝押在春节档,那么就看看2019年春节能有几部破30亿的。

 

□表江(影评人)

 

新京报编辑 吴龙珍 校对 王心

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